Indian Ad-Age: Jak Lijjat Ad-Add hodnotu k dokonalému indickému občerstvení

Chcete inzerovat nejvíce indické občerstvení. Něco, co si nikdo nepředstavoval, že by mohlo být značkovým produktem, natož propagovaným. Jste doslova na dně a vylučujete celebrity a luxusní sety. Takže, co děláš?

Reklama Lijjat Papad Kharram Khurram

Reklama Lijjat Papad Kharram Khurram je jednou z nejznámějších reklam v indické televizi

Představte si, že jste na konci sedmdesátých let v Indii. Komerční televizní reklamy se teprve začínají stávat populární. Barevná televize sama o sobě není v Indii (do hlavního proudu se dostala v roce 1982 díky Asijským hrám, vzpomínáte?) A vy jste součástí tohoto družstva, které založilo několik gudžarátských žen v Bombaji s půjčkou 80 Rs. chcete inzerovat nejvíce indické občerstvení. Něco, co si nikdo nepředstavoval, že by mohlo být značkovým produktem, natož propagovaným. Jste doslova na dně a vylučujete celebrity a luxusní sety. Takže, co děláš?





Seženete loutkáře a břichomluvce, zamíříte do bungalovu v Bombaji a spustíte tu nejindičtější a nejkomerčnější reklamu vůbec. A dosáhnout konečného snu manažera značky – udělat z běžného produktu značku. Mluvíme o možná jedné z nejznámějších reklam v indické televizi – Lijjat Papad’s Kharram Khurram ad.

Někteří lidé, někteří táta a...no, loutka



Reklama začíná tím, že skupina lidí v prostředí, které vypadá jako zahradní čajový dýchánek, si užívá papadu. Sedí s nimi loutka králíka (který byl tehdy maskotem společnosti). Nastavení se poté změní a ukazuje rodinu, jak hltá hromadu papadu při hraní karet, a poté ukazuje, jak můžete smažit nebo opékat papad, v závislosti na vašich preferencích. Tyto klipy jsou proloženy záběry produktu. A přímo v reklamě králičí loutka neustále zpívá znělku, proloženou chichotáním a legračními zvuky:

Chai coffee ke sang khaayein

Kharram khurrram



Khurram Kharram

Mehmaon ko khush kar jaye

Kharram Khurram



Mazedaar, lazzatdaar



Swaad swaad mein lijjat papad

Jab ahoj chaheine

Shauk se khayein



Sek ke khayein

Tal ke khayein…

Khurram Kharram

Mazedaar, lazzatdaar

Swaad Swaad mein Lijjat papad…

(Jezte to s čajem a kávou

Kharram Khurram

To potěší hosty

Zábava plná a plná chuti

Lahodný a chutný Lijjat Papad

Jezte to, kdykoli budete chtít

Jezte to smažené

Jezte, pokud jsou opečené

Lahodný a chutný Lijjat Papad

Kharram Khurram…)

Reklama končí pouze tím, že králík drží v každé tlapce papad a opakuje hlavní linie znělky spolu s tím, co se zdá být velmi loutkovým chichotáním. Sady jsou velmi základní, stejně jako výrobní hodnoty. Neexistuje žádný spodní proud nebo jemné zasílání zpráv. Je to jen spousta lidí, kteří jí papad v různých formách. Jo a je s nimi králičí loutka!

Nastavení jsou velmi indická a velmi mainstreamová. Neexistují žádné aspirační konotace. Reklama zdůrazňuje, jak si produkt může užít téměř každý, bez ohledu na pohlaví a věk. Také vám ukáže, jak produkt připravit. A znělka je nejen chytlavá, ale také neustále zdůrazňuje, jak křupavý je produkt – slova kharram, Khurram odrážejí křupavou povahu produktu.

Nejlepší reklama vůbec

Jsou reklamy, které se k vám plíží po špičkách a šeptají vám zprávu do ucha kupte si náš produkt, náš produkt je úžasný. Tato reklama na Lijjat Papad nic takového není. Reklama se vám hlasitě a hrdě objeví přímo do obličeje a řekne vám nejen to, jak je dobré, ale také jak to můžete jíst a kdy to můžete jíst. Toto je reklama ve své nejsurovější a nejzákladnější podobě. Neexistují žádné luxusní příběhy, žádné celebrity, žádné jemné zprávy, jen zajíček s partou velmi normálně vypadajících lidí, kteří vám neustále říkají, abyste svačili tátu. Vše asi za půl minuty.

Na rozdíl od většiny televizních reklam, kde znělka často hraje druhé housle po vizuální stránce (nebo je jí nanejvýš srovnatelná), zde je znělka kharram khurram vlastně páteří reklamy. Vizuály by k vám nemluvily, kdyby znělka neexistovala. Na druhou stranu, znělka mohla existovat samostatně i bez vizuálů – a vlastně se nezávisle používala i v rádiu (což byla velká věc v těch dobách, kdy televize nebyly tak všudypřítomné jako teď) a dávalo dokonalý smysl.

Loutkový faktor

Zajímavá byla přítomnost loutky (někdo by ji nazval mupetem) – přirozeně nezapadala do žádného ze scénářů. Žádná rodina nemá králíka lidské velikosti, který by obhajoval papada! Reklama by dávala dokonalý smysl i bez zajíčka – mohla by jen velmi snadno ukázat různé rodiny užívající si Lijjat Papad a vypadalo by to jako ta nejpřirozenější věc vůbec. A přesto loutka dala reklamě tolik požadovaný svérázný nádech. Bez toho by to velmi snadno mohla být jen další reklama. Úžasné však je, že loutka jakoby zapadla a vypadala jako součást reklamy stejně jako cokoli jiného, ​​a to i přes její legrační hlas a chichotání.

Mít celebritu nebo animaci místo zajíčka by udělalo reklamu okouzlující nebo luxusnější, což není místo, kde značka chtěla být. S touto reklamou chtěl být součástí indické domácnosti. Jeho cílem nebylo, aby produkt vypadal líbivě, ale aby působil přístupně, domácky a lahodně. A právě to se podařilo. Reklama učinila Lijjat synonymem pro papad. Stalo se ikonickým, aniž by se o to snažilo. Byl to jen produkt, produkt, produkt. A ještě nějaký produkt. Používala nejnormálnější (téměř skromné) prvky a přesto se stala jednou z nejúčinnějších reklam všech dob.

Bylo to jednoduché, přímé a použití zajíčka umožnilo značce přidat prvek, který upoutal pozornost, i když neodváděl pozornost lidí od produktu. Klíčovou součástí reklamy bylo, jak naprosto indická byla – nebyla tam žádná animace, dokonce i loutka a způsob, jakým mluvila, zněly velmi indicky. Reklama Kharram Khurram je o papadu, produktu, který každý znal a byl natolik součástí života všech, že si s ním nikdo nemohl spojovat žádnou značku. Reklama to však dokázala. Bez přílišného utrácení. Nebo pomocí efektního storyboardu. Nebo celebrity. Dělalo to tak, že to bylo naprosto jednoduché a přímé. A s malou pomocí chytlavé znělky a loutky.

Produkt své doby

Na rozdíl od ostatních reklam v této sérii můžeme s jistotou říci, že reklama na Lijjat Papad tolik nezestárla. Znělka může dávat smysl mnoha lidem, jednoduše proto, že v jejich mysli stlačí tlačítko nostalgie. Nemyslíme si ale, že by stejná reklama zaujala dnešní publikum. Vizuály se zdají zastaralé a loutka by inspirovala milion memů, a přestože je znělka informativní, postrádá rafinovanost a rytmus, které jsou v dnešní době u reklam pravidlem.

Ano, reklama kharram khurram byla produktem své doby a byla pro ně velmi vhodná. Vyšlo to v době, kdy publikum nebylo zvyklé na propracovanou reklamu a znělky byly velkou věcí (teď nejsou tak populární). Fungovalo by to samé dnes? Nejsme si příliš jisti, ale ve své době si vedl výjimečně dobře, a to také s naprosto omezeným rozpočtem! Bylo to jednoduché a přímé a přidalo několik úrovní velmi základní zábavy. Reklama je poctou naprosté jednoduchosti – žádné nuance, jen sdělení, že papad je lahodný, uděláte ho velmi snadno a můžete ho mít kdykoli – ať už jste venku s přáteli nebo jen tak doma.

Existuje mnoho indických občerstvení. Ale málokdo, pokud vůbec někdo, dokázal být tak úzce spojen se značkou jako Lijjat s papadem (možná Haldiram s Bhujiyou). Nemáte značkovou samosu, kachori, fafdu nebo rasgullu. Řekněte ale papad a můžete si být přiměřeně jisti, že někdo zmíní Lijjat.

A také Khurram Kharam.

Indický Ad-Age | Jak Cherry Charlie rozzářil Cherry Blossom | Jak „Mami, já jsem hladový“ udělalo z Maggi v Indii jméno domácnosti | Jak Hamara Bajaj cítila tlukot srdce národa | Jak Cadbury ‚dospěla‘ čokoláda | Jak Aamir Khan prošel peklem, aby získal Pepsi |

Výhody: Klíčové věci

Nechte to jednoduché

Největší předností reklamy Kharram Khurram je její naprostá jednoduchost. Je velmi přímý a má jednoduché přímočaré poselství. Někomu by to připadalo až příliš jednoduché, ale my si myslíme, že právě v tom je jeho síla. Ano, zpívá v něm loutka zajíčka, ale i jeho píseň je neuvěřitelně jednoduchá a srozumitelná – i když neznáte hindštinu (jazyk, ve kterém byla natočena původní reklama).

Nechte znělku počítat

Na znělku reklamy Kharram Khurram se vzpomíná dodnes. Mnoho lidí si možná nepamatuje reklamu samotnou, ale pamatují si znělku, která ji doprovází. Reklamy, které to dokázaly, není příliš mnoho – hudba a zpěv (pokud vůbec nějaké) jsou často upozaděny.

Udělejte z produktu hrdinu

Není pochyb o tom, o čem reklama je. Od začátku do konce jde o papad, papad a další papad. Všechno ostatní je vedlejší.

Nechte si prostor pro výstřednosti

Může to být jednoduché, ale reklama má své zvláštní momenty – použití slov Kharram Khurram, podivné zvuky loutky zajíčka a samozřejmě přítomnost loutky samotné. Tyto prvky umožnily reklamě vyniknout z davu, aniž by to ubralo na její základní jednoduchosti.

Věřte reklamě nebo ne: některá další fakta

Muž za loutkou

Loutku zajíčka řídil a namluvil Ramdas Padhye, břichomluvec v Bombaji. Byl to známý loutkář. Příběh vypráví, že Ramdas Padhye předváděl show v pětihvězdičkovém hotelu, když si ho všimla osoba spojená s Šrí Mahila Griha Udyog Lijjat Papad, která dělala Lijjat Papad. Požádal Ramdase, zda by nemohl pracovat na reklamě na tento produkt. Ramdas si myslel, že je to malá bezvýznamná reklama. Zbytek, jak se říká, je historie!

Loutka v něm být neměla

V reklamě měli původně vystupovat členové typické maharaštránské rodiny ze střední třídy. Když se však nezdálo, že by to fungovalo, Ramdas navrhl, aby reklama zahrnovala roztomilé zvířátko, které jí papad a vydávalo legrační zvuky. Fungovalo to!

Narození Kharrama Khurrama

Když Ramdas navrhl, aby loutka vydávala legrační zvuky, byl požádán o vzorek. Zjevně si jen řekl Kharram Khurram z hlavy. Všichni to milovali.

Kdo udělal reklamu, kde byla vytvořena

I když jsme nenašli žádné oficiální informace o agentuře za reklamou, brzy po zveřejnění tohoto příběhu jsme byli informováni, že za reklamou stojí Appi (Appasaheb) Umarani, nezávislý tvůrce reklamního filmu. Film byl natočen v Bungalovu v Juhu, uvedla jeho rodina v e-mailu zaslaném na adresu Indianexpress.com . Byl to Umarani, kdo objevil Padhye, uvedl mail.

Příští týden: Jak se Nirma stala sabki pasand!

(Akriti Rana a Nimish Dubey píší o technologii a komunikaci a pracovali v obou oblastech.)

Nejlepší Články

Váš Horoskop Pro Zítřek
















Kategorie


Populární Příspěvky